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【对话电商】揭秘2014新淘宝之“周末淘宝”

2014-08-09 11:22:45 作者:管理员 来源:本网讯

揭秘2014新淘宝之“周末淘宝”

 

周末淘宝是什么?

2014,淘宝做了诸多调整,由内而外由上至下,也推出了多个新平台。周末淘宝作为2014新淘宝概念下催生成长的平台,从年后试运营至今,已经渐渐上轨道。周末淘宝是什么?小二从定位、初衷、目标来分解:

定位:以行业为切入点,由行业辐射消费者,渗透至卖家,形成全网周末狂欢的氛围,培养消费者周末购物习惯,拉动周末市场经济,提升全网各行业在周末的alipay(支付宝成交)增长,让每个用户都期待周末!

初衷:以平台效果带动并培养卖家周末精细化运营的习惯,帮助卖家成长并探索周末运营新模式;精选优质周末特供商品,培养用户周末购物习惯。

目标

卖家端:集合淘宝PC与无线资源,主推一批优质商品,提供周末专享价,带动大淘宝周末经济。

买家端:每个周末给消费者呈现不一样的淘宝。

 

周末淘宝不只是卖货

周末淘宝是类促销的活动平台,前期以单一行业或主题切入,以历史爆款商品周末专享价方式回馈消费者,刺激用户周末的购物欲望,促进行业在周末的新爆发点,形成良性生态闭环。

直白点讲,上平台的每个商品会以周末特供价展示给消费者,同样的商品会比工作日便宜,这也是平台区别于其他活动平台的玩法特点。

“每周一小促,每月一大促”是对平台活动规划的最好理解。每月的大促主要是以创纪录的活动方式,每次会选一垂直行业小类目的品类做深做透,将主推商品推爆,成为行业标杆。

 

周末淘宝的招商规则

商品类目:前期以快消品试运营,已逐步开放开行业市场,如女装女鞋女包,食品百货,母婴等适合周末市场的行业。

试运营期间:周末淘宝商品由各个类目小二推荐,有主题活动时后台开报名通道!

未来:根据试运营期间运营情况,逐步向各个类目开放并确认周末招商规则,邀约商家共创周末经济,目前预计7月开放,具体请关注周末淘宝相关公告。

 

<日常详细的招商规则如下>

.商家准入条件

1.淘宝商家:

1)未因违规,被列入周末淘宝商家黑名单。

2)开店时间:90天及以上

3)卖家信用等级:一钻及以上

4)卖家信用评价:好评率97%及以上

5)历史累计店铺动态有效评分(近半年):至少50个(店铺非虚假交易近半年DSR评分)

6)店铺出售中的商品数量在10件以上

7)基础服务:加入“消费者保障服务”

8)宝贝与描述相符(DSR)、卖家服务态度(DSR)、卖家发货的速度(DSR)均不得低于4.6分(店铺非虚假交易近半年DSR评分,开店不足半年的自开店之日起算)

9)店铺无任何违反《淘宝规则》中严重违规行为、出售假冒商品及虚假交易相关规定的处罚记录。

10)以上准入条件,类目若有特殊情况,可根据书面说明,另行处理。

2.天猫商家:

1)未因违规,被列入周末淘宝商家黑名单。

2)开店时间:90天及以上

3)历史累计店铺动态有效评分(近半年):至少50个(店铺非虚假交易近半年DSR评分)

4)宝贝与描述相符(DSR)、卖家服务态度(DSR)、卖家发货的速度(DSR)均不得低于4.6分(店铺非虚假交易近半年DSR评分,开店不足半年的自开店之日起算)

5)店铺无任何违反《天猫规则》中严重违规行为、出售假冒商品及虚假交易相关规定的处罚记录。

6     以上准入条件,类目若有特殊情况,可根据书面说明,另行处理。

 

.商品报名要求

1.秒杀商品:

1)需为30天最低成交价在30元以上的商品。

2)必须以1元的价格报名秒杀。

3)报名的库存数量为3000元除以现售价得出的数量。

4)报名商品必须单品包邮。

5)报名商品图片为320*320 50K以内,图片清晰,主题明确且美观,不拉伸变形、不拼接,无水印、无文字信息,支持JPGJPEGPNG格式。

无线图片要求:纯白底

PC图片要求:按模板制作

6)报名商品标题15个汉字或者30个字符且描述准确清晰,严禁堆砌关键字。

2.非秒杀商品

1.报名商品必须为一口价。

2.报名商品原价不高于全网均价,禁止先提价再打折。

3.报名商品折扣价需不高于30天内该商品最低成交价的9折。(双11、双12等全网大促活动价除外,若为新品,则不足30天的自商品上架之日起算)

4.报名商品库存要求:报名库存数量上限=10万元/抢购价。

5.报名商品近30天内交易≥10

6.报名商品必须单品包邮。(个别特殊类目和商品可以区域性包邮)

7.报名商品图片为320*320 50K以内,图片清晰,主题明确且美观,不拉伸变形、不拼接,无水印、无文字信息,支持JPGJPEGPNG格式。

无线图片要求:纯白底

PC图片要求:按模板制作

8.报名商品标题15个汉字或者30个字符且描述准确清晰,严禁堆砌关键字。

9.以上报名条件,类目若有特殊情况,可根据书面说明,另行处理。

 

.疲劳度控制

一个商家一月只能报名最多2次。

 

.违规处理

1.报名成功至活动结束期间,被淘宝或天猫清退的商家,取消参与资格,活动商品将被下架。

2.家若存在以下情况,活动商品将被立即下架,商家被列入抢购商家黑名单,自活动日起的30天内,不得再参与周末的活动报名:

1)活动前一天的23点至活动结束当天的24点期间,商家修改活动商品的原价;

2)预热期间及活动当天,活动商品的现售价格低于周末价格的111%

3)活动商品被抢光后,卖家修改商品价格,致使商品现售价格低于周末价格的111%

4)活动商品非一口价;

5)活动开始时,商品库存小于报名的库存;

6)活动商品未按照报名要求进行包邮;

 

案例分享:贱纸天下

523-25日由周末淘宝联合天猫,淘宝,聚划算,手淘等各方资源,主推家清行业的纸品,主题“贱纸天下”

3天的售卖时间,清风卷纸单坑过10万单,alipay500万,创下纸品单坑销售最高记录,就此将纸品全网销售记录翻倍。

 

【互动问答】

1.    Q:淘宝手机和PC的入口分别在哪啊,天猫可以参加吗?

A:周末淘宝工作日是不展示的。在周末, PC端的吊项或首焦等会有入口,无线端目前是每周日中腰入口。

2.    Q:周末量贩团对单品月销量非常高?小C可以报名吗?

A:集市商家可以去营销后台报名。

3.    Q:周末淘宝现在有品类限制吗?

A:周末淘宝前期以快消品试运营,现已逐步开放开行业市场,如女装女鞋女包,食品百货,母婴等适合周末市场的各行业。